Was die Teilnehmer erwartet hat

Die Würzburger Unternehmer erwartete eine kurze Einführung in das Themenfeld Corporate Social Responsibility (CSR). Die oft gestellte Frage lautete: was soll das eigentlich sein? Auf Deutsch spricht man von der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmen, bspw. für die Mitarbeiter, für die Umwelt oder die Region in der das Unternehmen tätig ist. CSRegio unterstützt die Unternehmen bei der systematischen Umsetzung ihrer CSR-Maßnahmen. Hierbei hat das Projekt u.a. zum Ziel, eine einheitliche Wahrnehmung der unternehmerischen Verantwortung bei den Teilnehmern des CSRegio-Netzwerkes zu schaffen, das jeweilige Unternehmen zu analysieren und Potenziale zu finden. Jeder Unternehmer hat so die Möglichkeit, maßgeschneiderte Maßnahmen für sein Unternehmen zu erarbeiten. Diese Maßnahmen lassen sich dann im eigenen Unternehmen umsetzen – alleine oder in Kooperation mit anderen Unternehmen.

CSR in der Praxis: individuelle Beispiele

Um die CSR-Themen besser greifbar zu machen, wurden vier Aktionsfelder definiert: Gesellschaft, Mitarbeiter, Markt und Umwelt. Da es bei CSRegio nicht um das Auswendiglernen von Theorie, sondern um die Erarbeitung von praktischen Lösungen geht, brachten Unternehmerinnen und Unternehmer ihre eigenen Erfahrungen ein. Unsere Projektpartnerin Claudia Behringer (MehrWert Finanzen) schilderte ihre persönliche Geschichte, wie sie zur nachhaltigen Geldanlage gekommen ist und wie ihre tägliche Arbeit damit aussieht. Ebenso erzählte Petra Maria Schneider (Unternehmensberatung Schneider) von ihren individuellen Erfahrungen (kurze Einblicke haben die beiden auch in einem Beitrag für den BR gegeben, der hier zu finden ist). Ulrich Schübel, CSRegio-Referent und Experte für Fragen des Demographischen Wandels und Familie, ging auf die Möglichkeiten gegen den Fachkräftemangel ein. Wie kann ich gute Mitarbeiter für mein Unternehmen gewinnen und wie halte ich sie? Hier sind kreative Lösungen gefordert, da auch die Ansprüche der Bewerber bzw. Mitarbeiter sich zunehmend wandeln. Umweltaspekte diskutierten Vertreter des Fördervereins für Umweltschutz Unterfranken (FUU e.V.). Die individuellen Erfahrungen und Standpunkte wurden von den anderen teilnehmenden Unternehmern diskutiert und teilweise kritisch hinterfragt. Deutlich wurden die Unterschiede zwischen den Unternehmern und wie wichtig individuelle Lösungen sind. So wiesen einige Teilnehmer darauf hin, dass sich viele Maßnahmen, bspw. in Bezug auf die Mitarbeiter, mit zunehmender Größe des Betriebs schwerer umsetzen lassen, andere dagegen leichter.

Was die Teilnehmer mitgenommen haben

Am Ende des Workshops waren die Teilnehmer etwas erschöpft, aber voller Tatendrang. Es hatte sich die Erkenntnis eingestellt, dass gesellschaftliche Verantwortung nicht bedeutet, alles über den Haufen zu werfen, sondern systematisch an der Entwicklung des Unternehmens und der Region zu arbeiten. Ein geflügeltes Wort am Abend war: „Wenn viele kleine Menschen an vielen kleinen Orten viele kleine Schritte gehen, kann etwas Großes passieren“. Mit anderen Worten: CSR sollte Unternehmer nicht abschrecken, sondern ermuntern, systematisch in kleinen Schritten etwas zu bewegen.

Teilnehmer des CSRegio-Praxisseminars In Kooperation mit der Volkshochschule Landkreis Hof (Zukunftscoach) fand das zweite CSRegio-Seminar statt. Weniger Geschäftsführer und CSR-Verantwortliche als in Bayreuth hatten sich für das Seminar angemeldet, für die Teilnehmer war dies in Hof ein Gewinn: Die geringere Teilnehmerzahl ermöglichte einen noch intensiveren Austausch über konkrete Fragen und Maßnahmen im eigenen Unternehmen. Hier saßen sich ganz unterschiedliche Teilnehmer gegenüber: bspw. der Geschäftsführer von r.wie marketing, der Geschäftsführer eines Landschafts– und Gartenbetriebs sowie eine Vertreterin von PEMA, einem Lebensmittelhersteller; zwar alles Vertreter mittelständischer Unternehmen, doch mit ganz unterschiedlichem Unternehmensgegenstand. In der Vorstellungsrunde – bereits für erste Fragen des CSRegio-Teams zum jeweiligen Unternehmen genutzt – wurden die verschiedenen, teilweise eher skeptischen Sichtweisen auf unternehmerische Verantwortung in der Region Hof offenbar. Wohin soll die Reise gehen – so wurde die Veranstaltung abgeschlossen, doch erst einmal lag eine ganze Menge Arbeit vor den Teilnehmern und Teilnehmerinnen. Kleine und mittelständische Unternehmen werden falsch wahrgenommen Viele KMUs sind bereits stark engagiert ohne dies unter CSR oder unternehmerischer Verantwortung zusammenzufassen und ausgiebig darüber zu sprechen. Dies führt in der Öffentlichkeit häufig zu einer falschen Wahrnehmung: große Unternehmen engagieren sich, Mittelständler gehen nur ihrem Geschäft nach. Große Unternehmen geben oft viel Geld für großangelegte Werbemaßnahmen zu ihren CSR– oder Nachhaltigkeitsstrategien aus. Mittelständische Unternehmen hingegen sind an dieser Stelle häufig zurückhaltend, frei nach dem Motto „Ach, das ist doch selbstverständlich!“. Dies führe häufig zu einer verzerrten Wahrnehmung, sagt CSRegio-Mitarbeitern Corinna Schreier. „Viele Mittelständler engagieren sich stark für die eigenen Mitarbeiter, die oft lange Zeit in dem Unternehmen arbeiten. Darüber hinaus leben viele Inhaber der KMUs in der Region und fühlen sich auch als Bürger verantwortlich“, so Corinna Schreier weiter.

CSR-Maßnahmen wollen erklärt werden In Hof war diese Diskrepanz unter den Seminarteilnehmern ein großes Thema. Schwierigkeiten sah man hier nicht nur bei der Kommunikation mit der breiteren Öffentlichkeit über das, was man als Unternehmer bereits für das eigene Unternehmen und die Region tut. Sondern auch, die Aktivitäten  den eigenen Mitarbeitern zu erklären, wurde als schwierig angesehen. Schnell war klar, dass der Fokus in diesem Seminar auf der Kommunikation von CSR-Maßnahmen liegen sollte. Um den Teilnehmern einen möglichst großen Mehrwert zu bieten, beginnt die konkrete Arbeit an Maßnahmen nicht erst Wochen nach dem Seminar, sondern sofort. Was kann getan werden, um den Herausforderungen der alternden Bevölkerung entgegenzutreten? Erschwerend kommt in der Region um Hof hinzu, dass viele junge Menschen in andere Regionen abwandern, es viele ausländische Fachkräfte schwer haben Anschluss zu finden. „Durch die Abwanderung der jungen und gut ausgebildeten Menschenwird es für die Unternehmen immer schwieriger, geeignete Fach– und Führungskräfte zu finden. Dies hat nicht nur negative Auswirkungen auf die Städte und Gemeinden, sondern auch auf die Wettbewerbsfähigkeit der Unternehmen“, gibt Christine Weinreich, ebenfalls CSRegio-Mitarbeiterin mit Erfahrung in der CSR-Beratung, zu bedenken. Intensiv beginnt die konkrete Arbeit bereits im CSRegio-Seminar Die Seminarzeit nutzten die Teilnehmer intensiv, um gemeinsam die wichtigen Anspruchsgruppen zu finden. Dies ist notwendig, um geeignete Mittel für eine bessere Kommunikation mit diesen Gruppen zu erarbeiten. Des Weiteren stellten die Teilnehmer schnell selbst fest, dass die anderen Teilnehmer die Herausforderungen an ähnlichen Stellen sehen und gerne etwas tun wollen. Nicht nur große Unternehmen können etwas verändern, so viel war schnell klar. Gerade kleine und mittelständische Unternehmer haben hier Möglichkeiten, durch ihre Verankerung in der Region und durch die Flexibilität bspw. bei Entscheidungen. Nachdem die wichtigsten Anspruchsgruppen gefunden und mit Hilfe der Referenten und des CSRegio-Teams Problemfelder abgesteckt waren, begann die Arbeit an konkreten Maßnahmen zur Bewältigung. Gegenseitig konnten alle Beteiligten von den unterschiedlichen Sichtweisen profitieren, die eigenen Ideen hinterfragen und weiterentwickeln.   Im Mittelstand werden Werte aktiv gelebt In der abschließenden Diskussion zeigte sich, dass die Teilnehmer intensiv an konkreten Fragestellungen gearbeitet hatten, sodass sie mit Ergebnissen ins Unternehmen zurückkehren. Gemeinsam wird nun im Rahmen des CSRegio-Projekts weitergearbeitet: ganz praktisch für das eigene Unternehmen und für die Region. „In Hof zeigte sich einmal mehr, dass CSR nicht nur etwas für große Unternehmen ist. Gerade kleine und mittelständische Unternehmen richten ihre Aktivitäten an Werten aus, denn viele mittelständische Unternehmer und ihre Familien sind in der Region fest verwurzelt. Daher besteht ein hoher Wunsch und eine hohe Investitionsbereitschaft für den Standort, um diesen zu stärken und als Arbeits– und Lebensraum attraktiver zu gestalten. “, fügt Corinna Schreier an.

Die Fotos des gesamten CSRegio-Teams finden Sie hier oder auf unserer Facebook-Seite.  Die Anmeldung zu unserem Newsletter finden Sie hier.

Los geht es zunächst mit einer Begrüßung der Teilnehmer und einer allgemeinen Einführung ins Thema durch Projektleiter Patrick Bungard und Projektinitiator Prof. Dr. Dr. Alexander Brink, der den Lehrstuhl für Wirtschafts– und Unternehmensethik an der Universität Bayreuth inne hat.

Im zweiten Teil des ersten Tages wird es dann interaktiv: Die Teilnehmer stellen sich gemeinsam die Frage, welche CSR-Themen für Ihr Unternehmen relevant sind und erarbeiten eine darauf abgestimmte CSR-Strategie. Betreut wird diese praxisbezogene Arbeit von Benefit Identity, in Bayreuth hat Jana Hepperle die Teilnehmer mit Beispielen aus der Unternehmenspraxis und fachkundiger Anleitung für die eigene Strategie in die praktische Seite des CSR-Managements eingeweiht.

Der erste Tag endet mit einem weiteren praxisnahen Thema: Frederik Maurer, der Inhaber von iwr Ing., einem auf die Optimierung des Wasserverbrauchs ausgerichteten Ingenieur-Büros, erläutert das Konzept des „Wasserfußabdrucks” eines Unternehmens und wie man diesen minimieren kann. Die Beispiel-Rechnungen verblüffen nicht nur die Teilnehmer, sondern auch die Mitglieder des Organisations-Teams (Ina Medick, Tina Kussin und Daniel Schubert, v.l.n.r.): Deren Arbeit ist für den ersten Tag getan, denn nun steht nur noch das Abendprogramm an.

Nach einem Sektempfang im Innenhof der Walküre geht es zum Guerilla-Kochen in die alte Werkshalle: Dort wird ein 5-Gänge-Menü der gehobenen Klasse serviert — alles in einer mobilen Küche von Koch Christopher Häußinger perfekt arrangiert und mit regionalem Touch. Für die musikalische Einrahmung sorgt die Band King Sorella, sodass die Gäste an diesem Abend den Tag noch einmal Revue passieren lassen können, sich miteinander und den Referenten vernetzen und entspannt über potentielle CSR-Projekte diskutieren können.

Der zweite Seminartag beginnt mit Input des Gastgebers — in Bayreuth dürfen die Teilnehmer und Referenten einen Blick hinter die Kulissen der Porzellanfabrik Walküre werfen - Geschäftsführer Dr. Wolfgang Meyer gibt einen spannenden Einblick in die Organisation des traditionsreichen Familienunternehmens: Vom Rohstoff über Formen und Brennen des hochwertigen Geschirrs bis zum letzten Schliff durch die Lackierung oder Bemalung per Hand können Teilnehmer und Referenten so den Weg des „weißen Goldes” nachvollziehen.

Der zweite Seminartag steht auch im Seminar ganz unter dem Zeichen der Praxis: In Bayreuth wurde besonders das Thema „Mitarbeiter” ausführlich diskutiert — Ulrich Schübel vom IVUT beginnt mit einem „Rundumschlag” zu Beruf und Familie, betrieblichem Gesundheitsmanagement, Altersstruktur der Mitarbeiterschaft und Burn-Out-Prävention, bevor es mit zwei konkreten Projekten weitergeht: Hartmut Springfeld von Integra Mensch Bayreuth zeigt, wie sich Behinderte in den Arbeitsalltag integrieren lassen und David Siecakzeck von Sira Munich rechnet vor, dass sich die Einrichtung einer Betriebskita sogar für kleine Unternehmen lohnt: Ob nur ein Tagesmutter-Modell, eine Kita in Kooperation mehrer Unternehmen oder mit lokalen Bildungseinrichtungen — die Verbesserung der Vereinbarkeit von Familie und Beruf ist nicht nur ein Thema für Großunternehmen.

CSR als reine Marketingmaßnahme oder nach dem Giesskannenprinzip sieht er als wenig sinnvoll:
„Ich glaube (…), dass Unternehmen wohlüberlegt nach intelligenten Lösungen suchen sollten: Wie sieht es mit der Wertschöpfungskette aus? Und zwar vorwärts und rückwärts: Wo kommen die Rohstoffe her und wo werden die Produkte anschließend entsorgt? Wichtig ist auch, dass sie ihr soziales Handeln an ihrem Kerngeschäft ausrichten. Wir empfehlen etwa den KMUs, ihre CR-Aktivitäten in die Unternehmensstrategie zu integrieren. Das erhöht im Übrigen auch ihre Glaubwürdigkeit.”

Das ganze Interview lesen Sie unter http://www.businessvalue24.de/csr-wenn-alle-gewinnen.

Wir laden Sie ein, auch virtuell mit uns in den Dialog zu treten und uns bei Fragen zu kontaktieren – ob Sie nun Unternehmer, Politiker, Mitarbeiter eines zivilgesellschaftlichen Projekts oder interessierter Bürger sind.

In unserem Blog halten wir Sie immer auf dem aktuellen Stand zum Thema CSR, dem Projektablauf und wichtigen Entwicklungen unternehmerischer Verantwortung in Nordbayern.

Sie können uns natürlich nicht nur virtuell, sondern auch persönlich kennen lernen: In den nächsten Monaten treffen Sie uns bei Veranstaltungen in ganz Franken — denn nur durch den direkten Kontakt und die persönliche Vernetzung können wir gemeinsam mit Ihnen etwas für die Region Nordbayern bewegen!

Wir freuen uns auf eine spannende Zeit mit Ihnen,

Ihr Team von CSRegio